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“黄鹤楼(1916)”品鉴:独具个性的厚重

        作为一名客户经理,每一款新品烟投放市场,我的首要工作就是为新品烟打开市场做好宣传、推介等培育工作。回顾近年来的品牌培育之路,最能打动我的品牌要数“黄鹤楼(1916)”了。

        今天的“黄鹤楼(1916)”,早已家喻户晓。作为湖北中烟主打的高档卷烟,它一经上市便引起轰动,也让我为之痴迷。在产品包装上,“黄鹤楼(1916)”一改传统做法,舍弃先声夺人的亮眼包装设计思路,而是采用淡雅、简约、厚重的风格,放大了产品的个性。在此品牌推介过程中,我将自身的感悟传递给零售商户和卷烟消费者,引起了他们的共鸣和认可。

        任何一款新品的包装设计,不外乎将产品名称、色彩、图案、符号、文字、材料、形状等可视元素,通过一定的排列组合呈现在包装上,充分体现产品价值、产品风格和品牌文化。“黄鹤楼(1916)”的外包装并没有采用那时候市场上产品包装的流行色调,而是采用了并不耀眼的棕黄色,配以“黄鹤楼”三个繁体字。精美的传统纹饰点缀在烟包周围,展翅的黄鹤分布于四角,极富荆楚韵味的装饰线条绘于品牌名称之下。给人的第一印象就是淡雅、简约、厚重的个性风格,让人联想到千年名楼和百年品牌,感悟到整体传递出的历史文化、传承的品牌文化。

        “黄鹤楼(1916)”的烟支设计打破常规。烟支长70mm,烟嘴长20mm。一支在手,短而有分量感,返璞归真,感觉舒适惬意。嘴棒使用亮金色水松纸,显得高端大气,尽显尊贵气质。嘴棒上不使用黄鹤楼楼标,只使用“1916”字样,简约而不简单,给人传递故事、确证历史之感。雪白的烟支与亮金色嘴棒极富反差,如一个白衣侠士,腰间配以金色宝剑,显得英俊潇洒、剑气逼人。经典、低调、尊贵的风格通过小小烟支表现得淋漓尽致。

        棕黄色极易让人追忆往事,联想到泛黄老照片背后的故事。“兄弟头像”、经典的封口花设计、“1916”、倒置的“20”字样等元素,既形成一个和谐的整体画面,又会勾起消费者对民族卷烟工业渊源的追溯。1916年南洋兄弟烟草在汉口创建分公司这一历史事件,会从历史的烟尘中渐渐浮现,继而让人敬佩不已。于厚重中给人轻松,这烟,着实不简单。

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